Door Anabella Meijer

Wat is nieuws? Veel meer dan je denkt.

Binnen Local4Local zijn we bezig met een potentieel disruptieve ontwikkeling. We zijn de weg aan het banen voor het energiesysteem van de toekomst. Maar het is een complex project, en de mijlpalen zijn groot. Bescheiden zoals we zijn, willen we daar pas over communiceren als we een grote mijlpaal gehaald hebben.

Alleen… dat is niet hoe je mensen geïnteresseerd krijgt in wat we aan het doen zijn.

Ten eerste moeten mensen regelmatig blootgesteld worden aan informatie voordat ze er iets mee gaan doen. Er is ook zoveel informatie. We moeten dus vaker nieuws produceren om op de radar te komen. Maar hoe doe je dat als je je eerste belangrijke mijlpalen bij lange na nog niet hebt gehaald?

Door je voortgangsverhalen te delen.

Mensen houden van verhalen van mensen van vlees en bloed. Het vertellen over de ambitie die je hebt, over de hordes op de weg, de afslagen die je neemt, zelfs de tegenslagen die je tegenkomt, de moeilijke keuzes die je moet maken, dát bouwt een publiek. Want mensen hebben dan een gevoel bij jouw mijlpaal, die ze anders misschien niet hadden gehad. Bovendien: mensen léren ook van je reis. Nieuws wordt zo tegelijk kennisdelen.

Voorbeelden

Voorbeeld van hoe je van een mijlpaal een verhaal kan maken:

  1. Je komt erachter dat de term kostprijs+ de lading niet lekker dekt. Je beschrijft welke voor en nadelen de term heeft én het plan om er een onderzoek aan te wijden. Je deelt een anekdote van hoe iemand de term helemaal verkeerd interpreteert of welke verwarring er ontstaat.
  2. Je lanceert een onderzoek naar de beste benaming van de energie. Je vertelt een beetje hoe dat onderzoek in elkaar steekt en wie eraan kan meedoen. Misschien met een oproep om het onderzoek te delen.
  3. Tijdens het onderzoek kom je erachter dat niemand reageert op de oproep in de krant. je bedenkt een nieuwe manier om het onderzoek te pluggen en vertelt erover.
  4. Het onderzoek levert een resultaat op: je deelt de belangrijkste inzichten en next steps. Er is een link naar de pdf.

Je hebt nu dus 4 nieuwsberichten in plaats van één geproduceerd

Voorbeelden van nieuwswaardige elementen/gebeurtenissen